Apple zamierza nawiązać walkę z Google Now poprzez dodanie paru intuicyjnych funkcji w iOS 9 dla iPhone’a i iPada, wliczając w to sugestie Proactive, które dostarczą użytkownikowi kontekstowe rekomendacje dla muzyki, przypomnień,maili, kalendarza i wielu innych interakcji z najczęściej używanych aplikacji.