Apple rozważa wprowadzenie reklam w Apple TV+. Firma chce ocenić potencjalne korzyści i wyzwania związane z takim rozwiązaniem.
Według dostępnych informacji, Apple prowadzi rozmowy (jak na razie) z brytyjskim Centrum Badań nad Odbiorcami Telewizji (BARB). Celem tej współpracy jest wypracowanie metod zbierania i analizowania danych, które pozwolą na skuteczne monitorowanie wyników reklam. Firma chce zrozumieć, jak reklamy mogą wpłynąć na doświadczenia użytkowników i wyniki finansowe firmy.
Wygląda na to, że Apple bierze przykład z innych gigantów streamingowych, takich jak Netflix, Disney+ czy Amazon Prime Video. Te platformy już od jakiegoś czasu oferują tańsze abonamenty z reklamami, co przyniosło im wzrost liczby subskrybentów i zwiększenie przychodów. Apple, wprowadzając podobne rozwiązanie, może chcieć zwiększyć swoją konkurencyjność na rynku usług VOD.
Po testach w Wielkiej Brytanii, Apple planuje wprowadzić reklamy również w Stanach Zjednoczonych. Firma już teraz prowadzi rozmowy z amerykańskimi organizacjami zajmującymi się badaniem oglądalności. Prawdopodobnie Apple stworzy nową, tańszą opcję subskrypcji, która będzie zawierać reklamy, podobnie jak zrobili to jego konkurenci.
Wprowadzenie reklam do Apple TV+ może mieć różnorodne konsekwencje. Z jednej strony, niższa cena abonamentu może przyciągnąć nowych klientów, którzy do tej pory uważali usługę za zbyt drogą. Z drugiej strony, część obecnych użytkowników może nie być zadowolona z pojawienia się reklam, nawet jeśli będą one ograniczone tylko do tańszego planu.
Dla Apple ta zmiana oznacza możliwość zwiększenia zysków z usług streamingowych. Reklamy mogą stać się nowym, znaczącym źródłem przychodów, co jest szczególnie ważne w obliczu rosnącej konkurencji na rynku VOD. Jednak firma będzie musiała znaleźć równowagę między zyskami a zadowoleniem klientów, którzy cenią sobie wysoką jakość usług Apple bez reklam.
Apple nie jest pierwszą firmą, która decyduje się na taki ruch. Netflix i Disney+ już wcześniej wprowadziły tańsze plany z reklamami, co przyniosło im dobre rezultaty. Apple może skorzystać z ich doświadczeń, aby lepiej przygotować swoją strategię i uniknąć potencjalnych problemów.
Pojawienie się reklam w Apple TV+ może też otworzyć nowe możliwości dla reklamodawców. Apple, znane z dbałości o prywatność użytkowników, prawdopodobnie stworzy innowacyjne podejście do reklam, które będzie szanować prywatność, a jednocześnie będzie skuteczne dla reklamodawców.