Instagram uruchomił nową funkcję o nazwie Blend, która umożliwia użytkownikom dzielenie się spersonalizowanymi rolkami (Reels) bezpośrednio w wiadomościach prywatnych.
Pomysł opiera się na połączeniu aktywności dwóch osób, by stworzyć dla nich wspólny zestaw rekomendowanych filmów, dopasowanych do ich gustów i historii oglądania. Blend to sposób na tworzenie nowej formy interakcji, która opiera się nie tylko na przeglądaniu, ale również na rozmowie wokół treści wideo.
Po fazie testów, która rozpoczęła się w marcu, funkcja jest już dostępna globalnie. Instagram umieścił ją w sekcji wiadomości prywatnych – bez potrzeby instalowania dodatkowych aplikacji czy rozszerzeń. Blend bazuje na prostym działaniu, które sprowadza się do rozpoczęcia rozmowy ze znajomym lub grupą, a następnie kliknięcia nowej ikony, dzięki której powstaje wspólny kanał z filmami Reels.
W odróżnieniu od klasycznych algorytmów wyświetlających popularne treści, Blend wykorzystuje dane z zachowania dwóch osób i tworzy unikalny strumień materiałów. Co ważne, lista jest codziennie aktualizowana. Użytkownicy mają więc dostęp do nowych treści każdego dnia, co może zachęcać do regularnego korzystania z funkcji i podtrzymywania kontaktu ze znajomymi. Blend automatycznie dostosowuje zawartość do preferencji obu osób, ale nie pokazuje dokładnie, kto lubił co – dzięki temu zachowana jest pewna dyskrecja.
Instagram skupia się tu na budowaniu zaangażowania w zamkniętej przestrzeni rozmów prywatnych, a nie tylko na głównym feedzie. To pozwala przenieść część interakcji z poziomu publicznych komentarzy do bardziej osobistej przestrzeni. Reels stają się nie tylko krótkimi filmikami do oglądania, ale także tematem do rozmowy i pretekstem do kontaktu.
Funkcja Blend może być szczególnie interesująca dla osób, które często dzielą się filmami w wiadomościach. Zamiast wysyłać je pojedynczo, mogą teraz korzystać z automatycznie przygotowanego kanału, który podsuwa im materiały dopasowane do wspólnych zainteresowań. Nie wymaga to żadnej dodatkowej aktywności poza kliknięciem ikony Blend w oknie rozmowy. Dzięki temu proces dzielenia się filmami staje się wygodniejszy i bardziej naturalny.
Dla Instagrama to także kolejny sposób na promowanie formatu Reels, który jest silnie wspierany przez algorytm platformy. Krótkie materiały wideo cieszą się ogromną popularnością, a funkcja Blend wpisuje się w tę tendencję, dając użytkownikom więcej okazji do ich wspólnego odkrywania.
Warto pamiętać, że każde połączenie użytkowników tworzy osobny kanał Blend. Nie jest to więc zbiór przypadkowych filmów, ale zestaw wybrany specjalnie dla danego duetu lub grupy. Taki mechanizm może przyciągnąć osoby, które wcześniej nie miały zwyczaju korzystać z Reels, ale chętnie przeglądają polecenia od znajomych. Blend zachęca ich do powrotu do rozmowy, oferując codziennie coś nowego do zobaczenia.
Wprowadzenie funkcji Blend to także sygnał, że Instagram mocniej stawia na komunikację prywatną jako część codziennego korzystania z platformy. Wiadomości bezpośrednie stają się miejscem nie tylko do pisania, ale również do wspólnego oglądania treści.