Amerykański gigant technologiczny Apple, który przez lata utrzymywał silną pozycję w Państwie Środka, utracił miejsce w pierwszej piątce najpopularniejszych marek telefonów.
Dane opublikowane przez firmę analityczną Canalys rzucają nowe światło na zmieniające się preferencje chińskich konsumentów.
Według raportu, udział rynkowy Apple w Chinach zmniejszył się do 14% w drugim kwartale tego roku. To spadek z 15% w pierwszym kwartale i 16% w tym samym okresie rok wcześniej. Firma z Cupertino dostarczyła na rynek chiński około 9,7 miliona urządzeń, co dało jej szóste miejsce wśród producentów smartfonów. To duża zmiana w porównaniu z trzecią pozycją, którą Apple zajmowało w drugim kwartale ubiegłego roku.
Eksperci zwracają uwagę na bezprecedensową sytuację – po raz pierwszy w historii wszystkie pięć czołowych miejsc na chińskim rynku smartfonów zajmują lokalne marki. Lucas Zhong, analityk Canalys, podkreśla, że ta sytuacja odzwierciedla rosnącą siłę i konkurencyjność chińskich producentów.
Spadek popularności iPhone’ów w Chinach nie jest nagłym zjawiskiem. Tendencja ta utrzymuje się od początku roku, kiedy to w pierwszym kwartale Apple odnotował 25-procentowy spadek dostaw rok do roku, osiągając poziom 10 milionów sztuk.
Analitycy wskazują na kilka przyczyn osłabienia pozycji Apple na chińskim rynku. Lokalni producenci mocno inwestują w rozwój zaawansowanych technologii, oferując innowacyjne rozwiązania zarówno w zakresie sprzętu, jak i oprogramowania. Przykładem może być najnowszy model Honor Magic V3, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do poprawy jakości doświadczeń użytkownika w segmencie urządzeń składanych.
Chińscy producenci efektywnie wykorzystują swoje powiązania z lokalnymi łańcuchami dostaw, co pozwala im na szybkie wprowadzanie innowacji i optymalizację kosztów produkcji. W rezultacie oferują oni konkurencyjne cenowo produkty o wysokiej jakości, które skutecznie rywalizują z urządzeniami Apple w segmencie premium.
Apple musi znaleźć równowagę między utrzymaniem stabilnych cen detalicznych a ochroną marż partnerów handlowych. Ta strategia może ograniczać elastyczność firmy w reagowaniu na szybko zmieniające się warunki rynkowe w Chinach.
Wśród chińskich producentów, którzy zdominowali rynek w drugim kwartale, na pierwszym miejscu znalazła się marka Vivo z 19-procentowym udziałem w rynku i 13,1 miliona dostarczonych urządzeń. Vivo zawdzięcza swój sukces wysokiej sprzedaży zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online, szczególnie podczas popularnego festiwalu zakupowego “618”.
Drugą pozycję utrzymało Oppo, dostarczając 11,3 miliona urządzeń, co było możliwe dzięki udanemu debiutowi nowej serii Reno 12. Honor, marka powstała w wyniku wydzielenia z Huawei, zajęła trzecie miejsce z 10,7 miliona dostarczonymi jednostkami, notując 4-procentowy wzrost rok do roku.
Huawei, mimo wcześniejszych trudności związanych z sankcjami amerykańskimi, powrócił do czołówki, zajmując czwarte miejsce z 15-procentowym udziałem w rynku i 10,6 miliona dostarczonych urządzeń. To imponujący powrót, zważywszy, że rok wcześniej firma nie znajdowała się nawet w pierwszej piątce.
Piąte miejsce przypadło Xiaomi, którego pozycję wzmocniło zainteresowanie premierą pierwszego elektrycznego samochodu marki – SU7, co przełożyło się również na dobrą sprzedaż serii smartfonów K70 i flagowej linii 14.
Ogólnie rzecz biorąc, chiński rynek smartfonów odnotował 10-procentowy wzrost rok do roku w drugim kwartale, z łączną liczbą dostaw przekraczającą 70 milionów jednostek. Dane te świadczą o ożywieniu rynku po okresie spowolnienia związanego z pandemią COVID-19.
Obecna sytuacja Apple w Chinach uwidacznia szersze wyzwania, przed którymi stoi firma na globalnych rynkach. Rosnąca konkurencja ze strony lokalnych producentów, którzy oferują zaawansowane technologicznie urządzenia w atrakcyjnych cenach, zmusza Apple do przemyślenia swojej strategii, zwłaszcza w obszarze integracji najnowszych technologii AI i dostosowania do lokalnych preferencji konsumentów.