Pamiętacie reklamę iPada Pro, która pojawiła się na prezentacji nowych tabletów firmy Apple? Samsung już się z niej nabija. Zobacz wideo.
Apple wprowadziło na rynek nowego iPada Pro, a w ramach promocji wyemitowało kontrowersyjną reklamę, w której narzędzia kreatywne, takie jak instrumenty muzyczne, farby, książki, obiektywy aparatów i inne, zostały zniszczone przez prasę hydrauliczną. Na końcu spotu zaprezentowano nowego iPada Pro. Intencją Apple było pokazanie, że wszystkie te narzędzia można zastąpić jednym, supercienkim urządzeniem, ale reklama spotkała się z dużą krytyką.
Dla wielu widzów reklama miała drugie dno. Widzieli w niej symbol tego, jak firmy technologiczne traktują twórców i artystów oraz jak postęp technologiczny i sztuczna inteligencja mogą niszczyć tradycyjne metody twórczości.
Apple, odpowiadając na falę krytyki, przeprosiło za reklamę, przyznając, że „nie trafiła w sedno” i zrezygnowało z planów emisji telewizyjnej. Mimo to, reklama, która zdobyła miliony wyświetleń, pozostała dostępna na YouTube i w mediach społecznościowych.
Samsung, jako główny rywal Apple na rynku tabletów, wykorzystał tę okazję do promowania swojego produktu. Reklama Samsunga pokazuje, że technologia i kreatywność mogą współistnieć, zamiast się wykluczać. Ukazanie muzyka, który pomimo zniszczenia gitary przez prasę hydrauliczną Apple kontynuuje grę na Galaxy Tab S9 Ultra, podkreśla, że nowoczesne technologie mogą wspierać twórczość, a nie ją niszczyć.
Reklama Samsunga nie tylko odpowiadała na kontrowersyjną reklamę Apple, ale także miała pozytywne przesłanie o wartości kreatywności i tradycyjnych metod twórczych. Dzięki temu Samsung zyskał uznanie wśród artystów i twórców, którzy docenili przekaz reklamy.
We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024
Strategia marketingowa Samsunga była przemyślana i wyważona. Firma skupiła się na promowaniu swojego produktu w sposób, który nie tylko zachęca do jego zakupu, ale również wyraża szacunek dla tradycyjnych form twórczości. Przekaz reklamy był prosty, a jednocześnie silnie oddziaływał na odbiorców.
Podczas gdy Apple skupiło się na pokazaniu technologicznej doskonałości swojego produktu, Samsung postawił na narrację, która uwzględniała szacunek dla tradycyjnych metod twórczych oraz roli artystów w społeczeństwie. Taki sposób promocji przyniósł firmie nie tylko korzyści marketingowe, ale również wzmocnił jej wizerunek jako marki przyjaznej twórcom i innowacyjnej, ale jednocześnie respektującej tradycję.