Oliver Schusser, wiceprezesa Apple odpowiedzialny za Apple Music, Apple TV+, Sports i Beats, udzielił niedawno wywiadu magazynowi “Wallpaper”.
W rozmowie tej przedstawił ciekawe informacje na temat strategii firmy w sektorze muzycznym oraz pośrednio skrytykował podejście konkurencji, w tym Spotify.
Schusser mocno zaakcentował, że Apple Music nadal koncentruje się głównie na muzyce, co wyraźnie odróżnia tę platformę od innych serwisów streamingowych. Według niego, konkurencyjne firmy coraz częściej odchodzą od skupiania się wyłącznie na muzyce, kierując swoją uwagę na podcasty i audiobooki. Schusser uważa, że takie podejście może być postrzegane jako odejście od podstawowego celu serwisów muzycznych.
Przedstawiciel Apple zwrócił uwagę, że podczas gdy inni uczestnicy rynku wydają się ograniczać nowości w dziedzinie muzyki, Apple Music cały czas tworzy nowe rozwiązania i funkcje. Jako przykłady wymienił ostatnio wprowadzone usługi, takie jak Apple Music Sing (funkcja pozwalająca na śpiewanie razem z ulubionymi piosenkami), rozszerzoną ofertę muzyki klasycznej, ulepszone pokazywanie tekstów utworów oraz nowatorski dźwięk przestrzenny.
Schusser szczególnie podkreślił znaczenie technologii dźwięku przestrzennego, nazywając ją przełomem w sposobie słuchania muzyki. Porównał jej wagę do historycznej zmiany z dźwięku mono na stereo, podkreślając, że przez dziesiątki lat nie było żadnego znaczącego postępu w tej dziedzinie. Według danych przedstawionych przez Schussera, obecnie aż 90% użytkowników Apple Music korzysta z możliwości słuchania muzyki w formacie przestrzennym, co pokazuje, jak dobrze przyjęła się ta technologia.
Schusser podjął również temat nowego głośnika Beats Pill, wyjaśniając przyczyny długiej przerwy między kolejnymi wersjami produktu. Zaznaczył, że firma najpierw chciała ulepszyć ofertę słuchawkową, co wymagało czasu i zasobów. To stwierdzenie można odczytać jako delikatną krytykę konkurencji, która być może zbyt szybko wprowadza nowe produkty na rynek, nie poświęcając wystarczająco dużo uwagi jakości i innowacjom.
Wiceprezes Apple dokładnie omówił techniczne aspekty nowego Beats Pill, podkreślając znaczące ulepszenia w porównaniu z poprzednim modelem. Nowa konstrukcja, wykorzystująca pojedynczy głośnik niskotonowy i wysokotonowy zamiast dwóch par, jak w poprzedniej wersji, pozwala na uzyskanie lepszej jakości dźwięku przy jednoczesnym zmniejszeniu wagi urządzenia. Te techniczne nowości mają zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia dźwiękowe, co ponownie pokazuje, że Apple skupia się na jakości doświadczeń muzycznych.
Wywiad Schussera wyraźnie pokazuje, że Apple widzi swoją rolę na rynku muzycznym jako dostawcę usług premium, skupiającego się na nowościach i jakości dźwięku. Firma wydaje się świadomie odróżniać od strategii konkurencji, która polega na różnicowaniu oferty kosztem koncentracji na muzyce. Apple Music jawi się jako platforma dla prawdziwych fanów muzyki, oferująca zaawansowane technologicznie rozwiązania i najwyższej jakości dźwięk.
Chociaż Schusser nie wymienił Spotify wprost, jego uwagi można interpretować jako krytykę tego głównego konkurenta Apple Music. Sugerując, że inne platformy “uciekają od muzyki”, Apple stawia się w roli obrońcy prawdziwych doświadczeń muzycznych w cyfrowych czasach.