Wprowadzenie funkcji sztucznej inteligencji w iOS 18 może stanowić klucz do odwrócenia negatywnych trendów sprzedażowych iPhone na chińskim rynku.
Mimo że Chiny tradycyjnie skłaniają się ku urządzeniom z wyższej półki cenowej, obserwuje się, że od początku 2024 roku, produkty Apple’a napotykają na trudności w utrzymaniu konkurencyjności w porównaniu z innymi markami. Te ostatnie przyciągają uwagę konsumentów dzięki oferowaniu innowacyjnych rozwiązań w dziedzinie sztucznej inteligencji oraz urządzeń z elastycznymi ekranami.
Analizy rynkowe wskazują, że w grudniu 2023 roku dochody firmy Apple z rynku chińskiego spadły o 13%, co jest zauważalnym odstępstwem od wcześniej utrzymywanej pozycji lidera w dostawach smartfonów na tym terenie. Co więcej, w ostatnim czasie napływają informacje o jeszcze bardziej drastycznych spadkach sprzedaży, sięgających nawet 40%. Zdaniem ekspertów, jednym z powodów takiego stanu rzeczy jest percepcja Apple’a jako marki nieoferującej wystarczająco rozbudowanych funkcji sztucznej inteligencji, co stoi w sprzeczności z jej pionierskim wizerunkiem.
W kontekście tych wyzwań, pojawiają się doniesienia sugerujące, że nadchodząca aktualizacja systemu iOS 18 przyniesie szereg nowych możliwości opartych na sztucznej inteligencji. Jednakże, aby te zmiany miały realny wpływ na odzyskanie popularności marki w Chinach, Apple będzie musiało zademonstrować znaczące innowacje w tej sferze, aby sprostać oczekiwaniom konsumentów. Konkurencja, w tym marki takie jak Huawei, już teraz intensywnie inwestują w rozwój technologii AI, co podnosi poprzeczkę dla amerykańskiego giganta.
W swojej wypowiedzi na temat wyników finansowych firmy na początku roku, dyrektor generalny Apple, Tim Cook, zasygnalizował, że prace nad generatywną sztuczną inteligencją są w toku, obiecując udostępnienie szczegółów w późniejszym terminie tego roku. Oczekuje się, że Apple zaprezentuje wersję demonstracyjną systemu iOS 18 na corocznej konferencji programistów WWDC, która odbędzie się w czerwcu, a pełna aktualizacja systemu ma być dostępna we wrześniu. Spekuluje się również, że niektóre z nowych funkcji sztucznej inteligencji będą dostępne wyłącznie w nadchodzących modelach iPhone’a 16, które mają otrzymać znacznie udoskonalony silnik neuronowy.
AI w systemie iOS 18
AI w systemie iOS 18 wydaje się być strategicznym posunięciem Apple w odpowiedzi na rosnące wymagania rynku chińskiego, gdzie innowacyjność i zaawansowane technologie są kluczowymi czynnikami decydującymi o wyborze konsumentów. W obliczu zaciętej konkurencji oraz rosnącej popularności urządzeń z możliwościami generatywnej sztucznej inteligencji oraz elastycznymi ekranami, Apple stoi przed wyzwaniem dostosowania swojej oferty produktowej, tak aby odpowiadała na te zmieniające się potrzeby.
Rozwój technologii AI, w tym ulepszonych algorytmów uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, może stanowić klucz do zwiększenia atrakcyjności iPhone’ów w oczach chińskich konsumentów. Zastosowanie sztucznej inteligencji w celu personalizacji doświadczeń użytkowników, ulepszenia interakcji z urządzeniem czy wprowadzenia nowatorskich funkcji, takich jak ulepszone metody fotografowania, zaawansowane zarządzanie energią czy inteligentne asystenty, może znacząco wpłynąć na percepcję marki jako lidera innowacji.
Warto zauważyć, że rynek chiński jest niezwykle wrażliwy na innowacje technologiczne, a lokalni konsumenci szybko adaptują się do zmian, często oczekując od producentów ciągłego dostarczania nowych, ulepszonych rozwiązań. W tym kontekście, decyzja Apple o skupieniu się na rozwijaniu i implementacji zaawansowanych funkcji opartych na sztucznej inteligencji w nadchodzącym systemie iOS 18 może być kluczowym elementem strategii mającej na celu odzyskanie zaufania i zainteresowania konsumentów na jednym z największych rynków świata.
Jednakże, aby te działania przyniosły oczekiwane rezultaty, niezbędne będzie nie tylko wprowadzenie nowych technologii, ale także skuteczna komunikacja ich wartości dla użytkowników. Apple musi zadbać o to, aby potencjalni nabywcy byli świadomi korzyści płynących z nowych funkcji AI, oraz aby te innowacje były postrzegane jako odpowiedź na konkretne potrzeby i życzenia klientów.
