Firma Piper Sandler opublikowała wyniki badań przeprowadzonych wśród nastolatków w USA, które przynoszą interesujące spostrzeżenia dotyczące ich preferencji technologicznych.
Te badania, realizowane dwa razy do roku, dają nam obraz tego, jakie marki i produkty cieszą się popularnością w tej dynamicznie zmieniającej się grupie demograficznej. Wiosenna edycja 2024 roku pokazuje, że mimo drobnych zmian, iPhone firmy Apple wciąż króluje w preferencjach młodych Amerykanów.
W ankiecie ujawniono, że 85% respondentów posiada iPhone’a, co oznacza niewielki spadek w porównaniu z poprzednim rokiem, gdy iPhone miał 87% udziału. Jednak pomimo tej nieznacznej zmiany, 86% badanych nadal wskazuje iPhone’a jako telefon, który chcieliby mieć jako następny. To świadczy o ciągłej popularności Apple wśród nastolatków i wskazuje na ich lojalność wobec tej marki.
Ciekawym aspektem, na który zwrócono uwagę w badaniu, jest fakt, że preferencje te nie są jedynie kwestią funkcjonalności czy marki. Dominacja iPhone’a wśród młodzieży stała się przedmiotem zainteresowania Departamentu Sprawiedliwości USA, który podniósł kwestię potencjalnych praktyk monopolistycznych ze strony Apple. Twierdzenia te dotyczą m.in. wpływu posiadania iPhone’a na społeczne interakcje wśród nastolatków, co może prowadzić do wykluczenia użytkowników innych marek telefonów.
Badanie objęło również inne produkty Apple, takie jak Apple Watch, który posiada 34% badanych nastolatków. Zainteresowanie tym urządzeniem pozostaje stabilne, a jego popularność wśród młodych ludzi nadal jest wysoka, co wskazuje na silną pozycję marki nie tylko w segmencie smartfonów.
W kontekście usług muzycznych, Spotify dominuje jako preferowana platforma streamingowa wśród nastolatków, zdecydowanie wyprzedzając Apple Music. Co więcej, mniej niż 5% młodych ludzi regularnie korzysta z Apple TV+, co kontrastuje z popularnością Netflix i YouTube’a w tej grupie wiekowej.
Płatności mobilne również zostały uwzględnione w badaniu, z Apple Pay jako liderem wśród metod płatności wykorzystywanych przez nastolatków. Interesująco, mimo popularności Apple Pay, aplikacje takie jak Cash App i Venmo są preferowane do transakcji między osobami, co może wskazywać na różnorodność potrzeb płatniczych w tej grupie wiekowej.
Dodatkowo, warto zwrócić uwagę na to, jak technologia wpływa na społeczne interakcje wśród młodzieży. Dominacja jednej marki, jaką jest Apple, może kształtować wzorce komunikacji i interakcji społecznych, co jest szczególnie widoczne w kontekście “zielonych bąbelków” w iMessage, które są postrzegane jako symbol wykluczenia osób niekorzystających z iPhone’ów. To pokazuje, jak w erze cyfrowej technologia może wpływać na społeczną dynamikę, co jest istotnym aspektem badań nad technologiami konsumenckimi.
